“精靈耳”“漫畫腿”“純欲風(fēng)”“建模臉”……當(dāng)下，這些被醫(yī)美商家制造出來的新概念，不僅成為不少求美者心心念念的高頻詞匯，也成為一些高中畢業(yè)生口中的熱門話題。近年來，一些學(xué)生在經(jīng)歷了“十年寒窗磨一劍”后，選擇走進(jìn)醫(yī)院再來場“顏值革命”，“割雙眼皮”“打玻尿酸”等創(chuàng)傷小、恢復(fù)快的醫(yī)美整形項(xiàng)目成了這些低齡求美者的選擇。

低齡求美者：

拼顏值 提高競爭力

      打開“小紅書”“新氧”“更美”等平臺(tái)，“我是怎么說服爸媽去做整容的”“學(xué)生黨也適合的微整形”等字眼躍然“屏”上，各類整形醫(yī)美營銷筆記、宣傳廣告隨處可見，其中不乏低齡求美者現(xiàn)身討論。

      “高考完我就去面診，我真的迫不及待了，希望可以馬上擁有一雙大眼睛?！眲倓偨Y(jié)束高考的沈敏（化名）告訴記者，因?yàn)樽约菏悄[眼泡，從小就有些自卑，羨慕同學(xué)的大雙眼皮，特別是選擇走藝考這條路后，自卑感更加強(qiáng)烈。“我的手術(shù)排在月底，我已經(jīng)做了很多功課，就等著上手術(shù)臺(tái)了，我是個(gè)很怕疼的人，但為了變美，我覺得一切都值得?！鄙蛎魸M懷期待地告訴記者，等自己眼睛恢復(fù)后，還要研究穿搭和妝造，也不排除繼續(xù)進(jìn)行一些注射類醫(yī)美的可能。

      高考后選擇整容的遠(yuǎn)不止沈敏一人，記者了解到，“逆襲變美”“提高競爭力”是絕大多數(shù)年輕人選擇醫(yī)美的原因。

      大二學(xué)生胡田（化名）剛在一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行了玻尿酸填充術(shù)，她表示自己在高考后就開始接觸醫(yī)美，第一步就是通過激光改善臉上的痘痘和痘印，還注射過肉毒素瘦臉，效果都不錯(cuò)，“顏值也是硬實(shí)力，外在形象也是提高核心競爭力的籌碼”，她坦言，自己身邊也有同學(xué)進(jìn)行過醫(yī)美，大家都在變美，自己也不能落后。

      根據(jù)某互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)2021年發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，中國醫(yī)美消費(fèi)者中，18歲~19歲的青少年占比達(dá)15.48%，“00后”的醫(yī)美消費(fèi)勢頭比“90后”更強(qiáng)，高考后的暑假正成為醫(yī)美整形的高峰時(shí)段，越來越多的“準(zhǔn)大學(xué)生”在經(jīng)歷了高考的第一次蛻變后，試圖再憑借醫(yī)美實(shí)現(xiàn)第二次華麗“轉(zhuǎn)型”。

平臺(tái)機(jī)構(gòu)：

制造“容貌焦慮” 低價(jià)攬客入場

      急于求美，恰恰反映了“容貌焦慮”這一社會(huì)現(xiàn)象的日益擴(kuò)張，在“容貌焦慮”的背后，究竟隱藏著怎樣的營銷套路？

      “不僅要當(dāng)學(xué)霸，還要當(dāng)?；ā薄安缓靡馑?，我真的好美！”……“每次看過那些筆記和帖子后，我就會(huì)覺得自己哪哪都不好看，非常自卑。”大學(xué)生陳佳敏告訴記者，她和同學(xué)常常會(huì)在“小紅書”上被“種草”一些醫(yī)美項(xiàng)目，筆記發(fā)布者會(huì)分享自己所做的項(xiàng)目類型、價(jià)格、前后對比照，如果有心動(dòng)的項(xiàng)目，就會(huì)到“新氧”上進(jìn)一步了解相關(guān)資訊。

      在“新氧”“更美”“悅美”等醫(yī)美平臺(tái)上，記者注意到，在眾多醫(yī)美機(jī)構(gòu)的“種草帖”中，很少會(huì)提及各類手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)，重點(diǎn)營銷“容貌焦慮”，輸出單一審美觀以及不健康的價(jià)值觀，將顏值與個(gè)人能力、前途、擇偶等掛鉤。甚至還有不良商家打著“低價(jià)醫(yī)美”的幌子，出售如“9.9元小氣泡”“99元水光針”等超低價(jià)格醫(yī)美項(xiàng)目，吸引經(jīng)濟(jì)能力有限的年輕人和青少年入場。

      并且，許多醫(yī)美APP均有運(yùn)用所謂的AI技術(shù)，對用戶進(jìn)行“顏值測試”“3D模擬整形”。記者通過“更美”APP的“測顏值”功能發(fā)現(xiàn)，該軟件可以從“五官分析”“輪廓分析”“衰老分析”等方面對顏值進(jìn)行全方位測評(píng)分析，還能模擬醫(yī)美整形后的效果。在測評(píng)中，記者幾乎全臉都是缺陷，都需要通過醫(yī)美提升，這樣的評(píng)價(jià)，讓人很難不產(chǎn)生焦慮。

業(yè)內(nèi)人士：

保持理性 切忌跟風(fēng)盲從

      “都是職業(yè)寫手，所謂的案例對比照也都是圖庫罷了?！睆氖箩t(yī)美行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士付女士告訴記者，許多平臺(tái)上看似“現(xiàn)身說法”的真人體驗(yàn)筆記都是由醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過營銷團(tuán)隊(duì)雇傭?qū)懯謱懗?，“寫筆記也有套路，一般以第一人稱為視角，重點(diǎn)寫自己整形前后的心態(tài)對比，引起求美者的共情?！?/font>

      付女士還透露，當(dāng)求美者從線上平臺(tái)來到線下機(jī)構(gòu)之后，機(jī)構(gòu)一般會(huì)先安排所謂的“美麗顧問”進(jìn)行面診，從面相學(xué)、美學(xué)、醫(yī)學(xué)等方面夸大分析面部缺陷，制造“容貌焦慮”，引導(dǎo)求美者做更多、更貴的項(xiàng)目。

      付女士告訴記者，近年來，越來越多剛成年的求美者光顧醫(yī)美機(jī)構(gòu)，甚至不乏未成年人前來咨詢，這些低齡求美者的辨別力和判斷力還不成熟，在受到線上線下的各種醫(yī)美營銷話術(shù)引導(dǎo)后，不自覺地放大了容貌所帶來的差別待遇，追求“白瘦幼”等單一畸形審美，陷入“顏值即是正義”的誤區(qū)。而各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的醫(yī)美信息良莠不齊，很容易誘導(dǎo)年輕人盲目跟風(fēng)，如果遇上無良機(jī)構(gòu)或遭遇手術(shù)失敗，帶來的毀滅性打擊將伴隨一生。

      “正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)技術(shù)都很成熟，我們也不能談‘整’色變?！备杜空J(rèn)為，借助醫(yī)療手段提升自己的形象本身沒有問題，關(guān)鍵在于有關(guān)部門應(yīng)該大力清除、處罰那些夸大宣傳、引導(dǎo)誘騙求美者的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和不具備相應(yīng)資質(zhì)的無良從業(yè)者，社會(huì)和監(jiān)護(hù)人也應(yīng)加強(qiáng)對低齡求美者的正面引導(dǎo)，避免其陷入“容貌焦慮”誤區(qū)。

      同時(shí)，求美者也要保持理性，擦亮眼睛，選擇正規(guī)安全的大型機(jī)構(gòu)和公立三甲醫(yī)院，“特別是年輕人，一定要三思而后行，不要盲目跟風(fēng)，有不少年輕人一時(shí)‘上頭’，執(zhí)意做一些不適合自己的流行項(xiàng)目，流行趨勢變化很快，等這股風(fēng)過后往往悔不當(dāng)初?！备杜刻嵝训?。