在疫情常態(tài)防控下，今年的全國(guó)五一長(zhǎng)假消費(fèi)呈現(xiàn)了不少區(qū)域特色，“安全”“活力”“文明”是人們假期重要的關(guān)鍵詞。除了日常吃喝玩樂(lè)外，仍然有一些愛(ài)美人士關(guān)注醫(yī)美消費(fèi)。

       醫(yī)美查注意到，受疫情防控的影響，往年適合假期快速恢復(fù)的醫(yī)美項(xiàng)目在今年五一受到一定影響，一位醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，“往年五一假期相關(guān)醫(yī)美治療都是排滿(mǎn)，尤其非手術(shù)項(xiàng)目都比較火爆。而今年疫情反復(fù)，而消費(fèi)者醫(yī)美訴求一直都在，線上咨詢(xún)異?；鸨??！?/font>

       據(jù)醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間新氧平臺(tái)真實(shí)真醫(yī)生在線1V1聊天工具醫(yī)聊發(fā)起會(huì)話(huà)用戶(hù)環(huán)比4月20日-4月26日暴增110.98%，醫(yī)生在線深入解答消費(fèi)者變美問(wèn)題。

       除了在專(zhuān)業(yè)醫(yī)美平臺(tái)發(fā)起項(xiàng)目咨詢(xún)外，各大社交平臺(tái)相關(guān)醫(yī)美話(huà)題在五一期間紛紛成為熱議的焦點(diǎn)。

圖：醫(yī)美抗衰微信指數(shù)

圖：微博健康專(zhuān)家、皮膚美容李遠(yuǎn)宏教授也在假期中持續(xù)分享相關(guān)醫(yī)美知識(shí)

       據(jù)醫(yī)美查顯示，新氧數(shù)據(jù)顏究院與新華財(cái)經(jīng)的聯(lián)合調(diào)查中，醫(yī)美抗衰用戶(hù)約占醫(yī)美總用戶(hù)規(guī)模的64.36%，這意味著在總用戶(hù)規(guī)模1520萬(wàn)人的中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)中，有“面部年輕化”需求的用戶(hù)近千萬(wàn)。而爆紅出圈的熱瑪吉、超聲炮等項(xiàng)目受到了不少有著緊致抗衰需求等醫(yī)美消費(fèi)者青睞。

       就在前不久，醫(yī)美查聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布了3月醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2022年3月緊致抗衰需求迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從消費(fèi)規(guī)模上看，緊致提升項(xiàng)目的消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)587.99%。值得注意的是，緊致提升類(lèi)項(xiàng)目繼續(xù)霸榜，這離不開(kāi)當(dāng)下大眾對(duì)面部年輕化越來(lái)越旺盛的需求。

      從老炮到新秀，抗衰需求是如何延續(xù)的？

       面部年輕化是一個(gè)永恒的話(huà)題，然而當(dāng)我們?cè)诹目顾r(shí)，到底抗衰指的是什么？眾所周知，面部老化是一個(gè)緩慢、持續(xù)且多層次共同變化的過(guò)程。醫(yī)美查顯示，一直以來(lái)儀器、注射、填充是抗衰的主要手段。而激光類(lèi)的治療主要作用層次在皮膚，側(cè)重改善皮膚年輕化；射頻類(lèi)的治療主要作用在皮膚和皮下層次，主要促進(jìn)膠原新生和緊致；超聲類(lèi)的治療，可以作用到筋膜層，對(duì)面部提升有一定幫助。

       此前醫(yī)美查通過(guò)《抗衰新寵，超聲炮是智商稅還是實(shí)力黑馬？》一文詳細(xì)對(duì)緊致提升品類(lèi)中的超聲炮、熱瑪吉等做了詳細(xì)的科普解讀，感興趣的同學(xué)請(qǐng)戳鏈接。https://mp.weixin.qq.com/s/tyuHggkBbutixKD-ShEmHg

       射頻類(lèi)皮膚治療儀，最有名的就是俗稱(chēng)“熱瑪吉”的設(shè)備。醫(yī)美查注意到2022年3月30日，國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站發(fā)布了“國(guó)家藥監(jiān)局關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》部分內(nèi)容的公告（2022年第30號(hào)）”，與醫(yī)美業(yè)密切相關(guān)的主要內(nèi)容就是圍繞著三個(gè)產(chǎn)品，分別是射頻類(lèi)設(shè)備（熱瑪吉）、醫(yī)美注射用材料（水光針），植入線材（線雕）。

       對(duì)于熱瑪吉現(xiàn)階段的定位，熱瑪吉官網(wǎng)客服表示：“第五代熱瑪吉是合法合規(guī)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，符合當(dāng)前國(guó)家法規(guī)政策和相關(guān)規(guī)定?！币灿腥藰I(yè)內(nèi)人士表示，目前第五代熱瑪吉是以“高頻皮膚美容儀”身份進(jìn)入中國(guó)大陸的，不屬于醫(yī)療器械類(lèi)產(chǎn)品，存在一定過(guò)度的時(shí)間窗口。

       而同樣具有顯著緊致抗衰效果的超聲類(lèi)治療儀器中目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有的超聲刀設(shè)備多數(shù)是國(guó)外進(jìn)口，并沒(méi)有獲得NMPA（國(guó)家藥品監(jiān)督管理局）認(rèn)證，有些設(shè)備甚至是沒(méi)有任何安全保障的盜版儀器。換句話(huà)說(shuō)，這些沒(méi)有認(rèn)證的、盜版的儀器并不能使用于市場(chǎng)中。

       目前，我國(guó)醫(yī)美設(shè)備儀器拿證周期較長(zhǎng)，審批嚴(yán)格，醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，半島醫(yī)療的超聲炮設(shè)備成為中國(guó)首臺(tái)榮獲NMPA認(rèn)證的聚焦超聲儀器，填補(bǔ)了長(zhǎng)期被熱瑪吉占據(jù)的市場(chǎng)空白。

       眾所周知，醫(yī)療美容合規(guī)化是基礎(chǔ)，市場(chǎng)上種類(lèi)繁多的抗衰儀器反映出消費(fèi)者醫(yī)美需求的多樣化。在產(chǎn)品的銷(xiāo)售領(lǐng)域，品牌的根本出發(fā)點(diǎn)除了滿(mǎn)足消費(fèi)者需求并且創(chuàng)造出更具價(jià)值的產(chǎn)品外，更需要重視創(chuàng)造市場(chǎng)需求。而對(duì)于醫(yī)美這一敏感領(lǐng)域，為了營(yíng)造良好的行業(yè)氛圍、打造行業(yè)規(guī)范，廠商更應(yīng)關(guān)注設(shè)備的合規(guī)性。

       然而醫(yī)美查注意到，幾臺(tái)國(guó)產(chǎn)的射頻類(lèi)治療儀，也都打著“國(guó)產(chǎn)熱瑪吉”的旗號(hào)，大都取得了Ⅱ類(lèi)械證視圖分羹，同樣熱瑪吉假貨泛濫等問(wèn)題更是充斥著整個(gè)市場(chǎng)。而“超音炮”、“超生炮”、“Super Gun”這些奇奇怪怪的名字皆來(lái)自半島超聲炮仿品和山寨機(jī)，其儀器、治療頭外觀、宣傳的效果均與正品超聲炮相差無(wú)幾。無(wú)論是熱瑪吉還是超聲炮，市場(chǎng)上難辨真?zhèn)蔚募儇泴映霾桓F，使得消費(fèi)者的人身安全和消費(fèi)權(quán)益受到嚴(yán)重威脅。

       持續(xù)火熱，超聲炮們將走向何方

       自上市以來(lái)，半島超聲炮成為國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)的“香餑餑”，據(jù)醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，目前，半島醫(yī)療在新氧平臺(tái)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)已有406余家，其中，半島超聲炮項(xiàng)目是認(rèn)證機(jī)構(gòu)的熱門(mén)項(xiàng)目之一。而于近期上線的新氧清水團(tuán)超聲炮團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，五一前期的項(xiàng)目總預(yù)約數(shù)環(huán)比上周增加了82.94%，超聲炮項(xiàng)目持續(xù)火爆。

       同時(shí)，社交媒體平臺(tái)也不甘示弱，超聲炮吹進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。截至5月4日，在小紅書(shū)有史以來(lái)最嚴(yán)格的醫(yī)美專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)之下其APP上與超聲炮相關(guān)的筆記就高達(dá)7300+多篇；微博平臺(tái)上，與超聲炮相關(guān)的話(huà)題超1.2億閱讀量。

       而隨著小紅書(shū)、新氧、抖音、微博、B站里輸入等社交平臺(tái)上越來(lái)越多的網(wǎng)紅種草，普通人距離超聲炮又近了一步。

        用戶(hù)要安全、機(jī)構(gòu)想盈利、市場(chǎng)有需求，企業(yè)有技術(shù)。一位醫(yī)美相關(guān)人士評(píng)論半島超聲炮的火爆時(shí)表示，疫情影響下國(guó)外儀器設(shè)備進(jìn)口周期拉長(zhǎng)，超聲炮有望借勢(shì)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代，且對(duì)比之下半島超聲炮的性?xún)r(jià)比更高。據(jù)艾媒研究數(shù)據(jù)顯示，2019年合法機(jī)構(gòu)進(jìn)口設(shè)備占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)設(shè)備僅為9%。資料顯示，國(guó)內(nèi)醫(yī)美儀器設(shè)備市場(chǎng)主要被以色列品牌賽諾龍（Syneron）、美國(guó)品牌賽諾秀（Cynosure）、科醫(yī)人（Lumennis）、Zeltiq Aesthetics、Cutera、Venus Concept等國(guó)際品牌分食。

       從上游角度來(lái)看，我們可以預(yù)見(jiàn)的是越來(lái)越多的合規(guī)國(guó)產(chǎn)設(shè)備將滿(mǎn)足細(xì)分多元化的市場(chǎng)需求，上游廠商通過(guò)不斷加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品、新材料，以持續(xù)支持和推動(dòng)需求擴(kuò)容。

       醫(yī)美查觀察到，疫情下國(guó)內(nèi)醫(yī)美設(shè)備儀器市場(chǎng)增幅較大。以奇致激光為例，公司2021年上半年美容設(shè)備實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8553.54萬(wàn)元，同比大增160.20%，由此可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)醫(yī)美設(shè)備領(lǐng)域具備較大的增長(zhǎng)空間。

       從終端來(lái)看，嚴(yán)監(jiān)管將會(huì)加速非法機(jī)構(gòu)出清 ;而品牌連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)依靠品牌效應(yīng)并疊加資本助力，提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全國(guó) 或區(qū)域性多點(diǎn)布局，規(guī)模有望加速提升。

       醫(yī)美查認(rèn)為，國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，疫情后穩(wěn)定性政策影響力消退，醫(yī)美市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。技術(shù)發(fā)展刺激醫(yī)美消費(fèi)升級(jí)換代，增長(zhǎng)潛力巨大；在國(guó)家政策、居民收入增長(zhǎng)、技術(shù)升級(jí)等因素作用下，醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)出現(xiàn)可觀的增長(zhǎng)點(diǎn)。